新华社锤击小米、雷军彻底被摧毁

后台回复品牌为您免费带来“135本品牌营销必读书籍” | 作者：王辉来源|首席观察员观察员 就说今天买东西就像参加魔鬼的高考阅读理解综合测试全都在找错误。我的眼睛睁得像铜钟一样大，却发现海报一角的拒绝线比蚊子的腿还细，而且颜色与背景融为一体。前段时间，因为“续航之王”的美名，买了一部新手机，但逆光画面却变得像马赛克一样模糊。当我翻到海报一角时，我看到一行灰色的小字：“这就是设计的目的。”我笑出了声。我拿的不是钱，是厂商“梦想众筹”单位的钱？我买的不是手机，而是薛定谔的“美好未来”？如果你也对这种做法感到反感，那么新华社新闻时代最近的一篇文章ny一定会让你拍大腿称其为“网络漱口水”。 12月初，一条题为“‘大词引人关注，小词免责’，这个小伎俩该除掉”的评论，就像一把精准的飞刀，直接把行业的黑幕小伎俩钉在了耻辱柱上。当消费者庆幸“终于有人照顾这些白痴了”的时候，他们很快就开启了“大家找麻烦”的模式。 当营销变成了一场名为“狼来了”的文字游戏时，营销人员的“文字魔法”就达到了顶峰。新华社称之为“三夸”：夸效益、夸销量、夸折扣。小米被誉为其中的大师。最经典的就是小米17 Pro“背光之王”事件。热身时，屏幕上充斥着大字，真正的引擎被捕获，“王”变成了“死”。网友随后从邮件中挖出了这些小字海报作者：“背光之王，是产品设计的目的。” ▶ 图片来源：微博合著者 网友：我花了真金白银溜你们的KPI？这就好比去餐馆点了一份“满汉全席”，当一盘花生上桌时，老板说：“满汉就是我们的装修目标。”汽车领域更是狂野。小米Su7 Ultra宣称“碳纤维双风道前舱盖”，但实际产品与说法不符。数百名车主维权半年，小米却只愿意花相当于几个手机壳的“2万积分”。 ▶ 图片来源：@小米车 小米Yu7声称“加速1.98秒”，并附有小注注明“不包括启动时间”。请问哪些加速测试公司是从关表的一半开始的？ ▶ 图片来源：微博网友对桩费赞不绝口：“数据数据保障特权”，有“8年使用寿命P”“兰计划”用小字写着。这个“寿命”还没有我家猫的寿命那么长。 ▶ 图片来源：Aof 微博网友 小米之前其实也用过这个招数。早些年，小米的笔记本就被宣传为“比一元硬币还薄”。当消费者拿到笔记本并拆开包装后，才发现其中的奥秘。通过放置硬币来比较笔记本的厚度。 ▶ 来源：微博网友 当然，这种做法是行业内的通病。华为“超长电池”被贴上“实验室条件”的标签，电商“大红包”被贴上“新用户专用”的标签。中国消费者协会的数据更具爆炸性。 2025年第三季度，虚假宣传投诉增长7.9%，“小字”发挥了很大作用。它的弊端在于系统性地破坏信任。消费者被迫培养“人体放大镜”，这不是购物，这是只是我的扫雷工作。 小米为何被舆论包围？既然“小字招数”是行业通病，那小米和雷军为何唱跳跳跳呢？这件事实在是太不公平了。总结起来就是三点：音量太大、玩法太狂野、对比度太强。首先，小米有自己的热搜本体。雷军本身就是顶尖的，他的一举一动都在显微镜下。上次他发帖说这辆车的电池寿命最好时，最热门的评论是：“这次有任何细则吗？”他只是点头回应了八下，并没有说什么。 其次，小米的“括号文学”已经达到顶峰。其他公司的细则是互补的，而小米的细则往往指的是“颠覆”。例如，在宣传“2200MPA小米超强钢”时，小字解释为“指定材料项目名称”——相当于不说。这就像声称“银河y是最强的”，然后将其括起来（名字是“银河系最强”）。 ▶ 图片来源：微博网友最重要的是放下“好”的形象。小米以“感动人心、亲民价格”起家。 When consumers discover that "kindness" reflects more the "gentleness" of words than the "authenticity" of products, they feel a strong sense of betrayal.有网友吐槽：“我们愿意为性价比买单，却拒绝为‘支架性价比’买单。” Sa contrast, friendly companies like Meizu directly set the rules: "Additional qualifications should be as clear as possible, so as not to make people feel that they have danced."这波“诚信为先”的风潮，让一些品牌颜面尽失。 ▶ 图片说明：中国区魅族集团CMO小米的“韧性”更惨了。来自Su7 Ultra的维权斗争，尽管受到批评，但仍犯下罪行舆论认为，直到新华社点名，海报才急于更改。这种态度很像学生被老师发现后才纠正错误的问题。 钟声是为谁而鸣？法律红线与商业正义 新华社发声，因为这件事不仅不道德，而且可能违法。很多厂家一边假装懂，一边假装困惑。广告法明确规定，广告必须真实、清楚，重要限制事项必须以明确方式提示。消费者保护法还要求提供真实、全面的信息。司法实践中，判断的标准是“普通消费者是否能够关注”。刻意隐藏、直接否定大字宣传的小本不仅可以免责，而且将成为“欺骗意图”的铁证。专业律师可以告诉你毫不含糊地说，大话吹嘘，小话闹事，就是欺诈。小字不是“防死金牌”，而是“死亡提醒”。新华社呼吁回归本质：做生意的根本是诚信，而不是空谈。如果你花精力思考“支架文学”打磨你的产品，你的路还很长。对于我们消费者来说，一定要记住：遇到任务，不要沉默。投诉、举报、诉讼。每一次认真对待，都在为自己和所有人改变规则。积极的迹象是，小米最新的海报在被点名后，就打出了“辅助驾驶需要集中注意力”的字样，虽然我被戏弄“我怎么这么早就到了”，但总算是一个开始了。 ▶ 来源：@小米车 我们的要求很简单，可以吹牛，不要膨胀；如果有条件，就不要隐藏。雷军说，如果说“用户第一”，请真正把“第一”放在产品上uct 而不是将其隐藏在海报的括号中。 别让一行小字毁了所有中国品牌。 “大字引人注目，小字免责。”看似交易者的“小聪明”，实则是透支了整个市场的“大信用”。当消费者养成“看宣传先看小字”的肌肉记忆时，其中不仅包括个别品牌，还有来之不易的“中国制造”、“中国智造”的金字招牌。新华社的吼叫，不是要把谁打死，而是划出一条不能退缩的底线：营销可以有创意，但不能没有底线；营销可以有创意，但不能没有底线；竞争可以激烈，但不能无耻。未来的市场最终会属于以产品实力说话、诚信经营的品牌。依靠文字的力量生存的玩家最终会被抛在后面，就像陈旧的老巴一样。毛毡。 ▶ 图片来源：新华社 希望雷军和小米真正把这次点名当苦药，不让“善良”最终成为行业笑话中的“括号”。也希望各企业以此为鉴，放大细则，兑现承诺。有一天，我们买东西时不再需要带着放大镜，听到宣传时也不再会不由自主地产生怀疑。强烈的信任感是商业世界最重要的“曙光”。 *维修|三木评论|三木品牌最新资讯，尽在【首席品牌观察】↓↓行业资讯、案例数据、运营资讯、欢乐无穷 特别声明：本文由网易自媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供信息发布平台。 注：以上内容（如有的话，包括图片和视频）由网易HAO用户上传并发布，网易HAO是一个社交媒体平台，仅提供信息存储服务。