新华社锤击小米、雷军彻底被摧毁

后台回复品牌为您免费带来“135本品牌营销必读书籍” | 作者：王辉来源|首席观察员观察员 就说今天买东西就像参加魔鬼的高考阅读理解综合测试全都在找错误。我的眼睛睁得像铜钟一样大，却发现海报一角的拒绝线比蚊子的腿还细，而且颜色与背景融为一体。前段时间，因为“续航之王”的美名，买了一部新手机，但逆光画面却变得像马赛克一样模糊。当我翻到海报一角时，我看到一行灰色的小字：“这就是设计的目的。”我笑出了声。我拿的不是钱，是厂商“梦想众筹”单位的钱？我买的不是手机，而是薛定谔的“美好未来”？如果你也对这种做法感到反感，那么新华社新闻时代最近的一篇文章ny一定会让你拍大腿称其为“网络漱口水”。 12月初，一条题为“‘大词引人关注，小词免责’，这个小伎俩该除掉”的评论，就像一把精准的飞刀，直接把行业的黑幕小伎俩钉在了耻辱柱上。当消费者庆幸“终于有人照顾这些白痴了”的时候，他们很快就开启了“大家找麻烦”的模式。 ▶ 图片来源：新华社 在自发的“皮肤评选大会”上，不靠谱的小米及其掌门人雷军都成为“焦点”模特。从手机到汽车，从充电桩到智能驾驶系统，隐藏在海报角落里用显微镜才能看到的小米“蚊子小人物”被网友选中，也催生了“雷霆支架”的行业新梗。当营销变成一场名为“狼来了”的文字游戏时，营销人员的“文字魔法”反应这是它的巅峰。新华社称之为“三夸”：夸效益、夸销量、夸折扣。小米被誉为其中的大师。最经典的就是小米17 Pro“背光之王”事件。热身时，屏幕上充斥着大字，得到真正的马基纳，“王”变成了“死”。该网友随后从海报一角挖出了小字：“背光之王，是产品设计的目的。” ▶ 图片来源：微博合著者 网友：我花了真金白银溜你们的KPI？这就好比去餐馆点了一份“满汉全席”，当一盘花生上桌时，老板说：“满汉就是我们的装修目标。”汽车领域更是狂野。小米Su7 Ultra宣称“碳纤维双风道前舱盖”，但实际产品与说法不符。数百车主维权半年，小米仅愿意花费相当于几个手机壳的“2万积分”。 ▶ 图片来源：@小米车 小米Yu7宣传“加速1.98秒”，并附有小说明“不含启动时间”。我想问哪些加速测试公司是从关表一半开始的？ ▶ 图片来源：微博网友兴奋地充电桩：“特权保障数据数据”，上面用小字写着“8年使用寿命计划”。这个“寿命”还没有我家猫的寿命那么长。图片来源：微博 网友还真用了这个招数。早些年，小米笔记本就被宣传为“比一元硬币还薄”。原来，笔记本的厚度是通过硬币站立来比较的。当然，这是业界的通病。华为“超长电池”被贴上“实验室条件”的标签，电商“大红包”被贴上“新用户专用”的标签。中国消费者协会的数据更具爆炸性。在2025年第三季度，虚假宣传投诉增长7.9%，“小字”发挥了很大作用。它的弊端在于系统性地破坏信任。消费者被迫做“人体放大镜”。这是一个简单的修复。小米为何被“小字招数”包围？为什么这件事这么不公平？总之就是三点：玩法太狂野你太强了。首先，小米有自己的热搜本体。雷军本身就是顶尖的，他的一举一动都在显微镜下。上次他发帖说这辆车的电池寿命最好时，最热门的评论是：“这次有任何细则吗？”他只是点头回应了八下，并没有说什么。其次，小米的“括号文学”已经达到顶峰。其他公司的细则是互补，而小米的细则则常常提到“颠覆”。例如，在宣传“2200MPA小米超强度钢”时，小字解释为“指定米的名称”。物质工程”——相当于不说。就像是说“银河最强”，然后把它括起来（名字叫“银河最强”）。 ▶ 图片来源：微博网友最重要的是丢掉“好”的人设。小米从“感动人心、价格仁慈”开始。当消费者发现“善良”更多体现的是言语的“温柔”而不是产品的“真实”时，他们会觉得有网友吐槽：“我们愿意为性价比买单，却拒绝为‘支架性价比’买单。”相比之下，像魅族这样的友好企业则直接立下规矩：“附加资质尽量明确，以免让人觉得自己跳舞了。”这波“诚信为本”让一些品牌颜面尽失。魅族集团中国区CMO，被抓维权后更是雪上加霜。尽管受到舆论批评，但仍犯下罪行的Su7 Ultra，直到新华社点名后才急于更改海报。这种态度很像学生被老师发现后才纠正错误的问题。钟声是为谁而鸣？法律红线与商业正义 新华社发声，因为这件事不仅不道德，还可能违法。很多厂家一边假装懂，一边假装困惑。广告法明确规定，广告必须真实、清楚，重要限制事项必须以明确方式提示。消费者保护法还要求提供真实、全面的信息。司法实践中，标准的判断是“普通消费者是否能够关注”。刻意隐藏的小字，直接拒绝大字宣传，不但免责，还会铁定“欺骗意图”的证据。专业律师可以明确告诉你，大话吹嘘、小话闹事就是诈骗。小字不是“免死金牌”，而是“死亡提醒”。新华社呼吁回归本质：立业之本，而非言辞。 If you spend your energy on the polishing of your products, you will have a long road aheadwhen you take it seriously, you change the rules for yourself and for everyone.一个积极的信号是，在被命名后，小米最新的海报称“辅助驾驶要专业”。 “心”的字体大小已增加到最大。虽然被嘲笑“怎么这么早去啊”，但总算是一个开始了。 ▶ 图源：@小米车 我们的要求很简单，可以夸，不要夸大；如果你有条件，就不要隐藏。雷军说“用户第一”，所以请把“第一”放在产品上，而不是把它藏在海报括号里。大学教师不要让一行小字毁掉所有中国品牌。 “大词吸引眼球，小词免费”，看似这是营销人员的“小聪明”，实则是透支了整个市场的“大信用”。当消费者养成“看宣传先看小字”的肌肉记忆时，其中不仅包括个别品牌，还有“中国制造”、“中国智造”的硬金招牌。新华社的这一吼不是要杀人，而是要划出一条不能退缩的底线：营销可以有创意，但不能没有底线；营销可以有创意，但不能没有底线；竞争可能很激烈，但也并非没有耻辱。未来的市场最终将属于传达产品力、诚信经营的品牌。依靠“语言能力”生存的玩家最终会被抛在后面，就像旧电池一样。 ▶ 来源：新华社 期待雷军和小米能真正拿下这场滚球l 作为一个好的剂量的药物。医学，别让“善良”最终成为行业笑话的“支架”。也希望各企业能够吸取这次教训，把小事做大，兑现自己的承诺。当有一天，我们买东西不再需要拿着放大镜，当我们听到促销时，我们不再下意识地怀疑。牢固的信任感是商业世界中最重要的“黎明”。 * 修复。 |三木评论|三木品牌最新资讯，尽在【首席品牌观察】↓↓行业资讯、案例数据、运营资讯、欢乐无穷 特别声明：以上内容（如有则包括图片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由社交媒体平台网易HAO用户上传并发布仅提供信息存储服务。